目前,随着web30时代的到来,新媒体技术的发展进入新的阶段。数字化模式的信息传播作为当下的热门方式,在信息的传播、处理和保存等方面开辟了新的渠道,改变了人们的生活习惯。社会经济的加速发展,让人们处在快节奏的生存环境下,时间被切割成碎片,数字化新媒体在这样的发展态势下,逐渐衍生出了“微”文化。从2010年,“微博”以迅雷不及掩耳之势开启“微”元年后,“微”文化就以崭新的姿态登上了历史舞台,正当微博、微信如火如荼的上演流行戏份时,微电影以其“微时”“微投资”“微制作周期”的优势一经出现就迅速抢占了信息传播的高地,成为继微博微信之后又一大微时代产物。依托新媒体成长的微电影的传播优势被广告主吸引,一种集电影与广告于一身的新的广告形式——微电影广告成为了广告界的新宠。微电影广告,简单来说,是一种运用微电影的传播手段进行产品宣传或品牌塑造的广告形式,微电影广告是在消费者对传统广告逐渐失去了兴趣的前提下,广告主为了拓展新的营销渠道和扩大市场规模,走出传统广告营销的泥沼,而采取的新兴策略。同时,数字化时代人们碎片化的观看习惯,也让传统的媒介接触方式不能更好的满足观众的需要,从传统媒介到互联网和手机媒体的变迁,方便、快捷、闲散的观看方式无疑更受青睐。加之,移动4G网络的发展,使得随时随地的观看微电影广告成为可能。本文从叙事学的角度出发对微电影广告进行研究,通过对微电影广告时间、空间等结构的分析,探索微电影广告在产品塑造的优势。同时,由于广告的本质是对消费者消费意愿以及行为的影响,挖掘消费者的心理于微电影广告在品牌塑造叙事的联系也是十分必要的。因此,本文依据微电影广告的宣传特性,从品牌塑造的侧面,刻画微电影广告的叙事技巧。具体来说,本文在对微电影广告的概念进行分析和介绍后,根据叙事学的分析方法,从时间和空间两方面对微电影广告本身的结构进行分析,同时,还会重点从声音结构阐述广告对品牌的塑造功能,文章会从广告的接受者的角度阐述微电影广告在品牌塑造上的运用,最后,指出微电影广告在品牌塑造上的策略。