本文基于国际贸易、战略管理和市场营销相关理论,通过大量的数据收集和实地调研工作,对国际天然药物产业、国内中药产业以及重庆市中药产业发展和出口的现状、需求和发展趋势等进行了研究,进而提出了扩大重庆市中药出口的战略规划与对策建议。论文首先对目前国内外中药市场的现状和发展趋势进行了概述,随着人类生存环境的变化和生活水平的提高,近年来全球中草药研究和开发生产及产业化已成为热点,推动了世界性植物原料的开发热潮,其相应产品的市场容量也在急剧增长,因此扩大重庆市的中药出口具有很强的现实意义;然后运用国际贸易的绝对优势理论、比较优势理论和要素禀赋理论,对国内外及重庆的中药市场现状和出口状况进行了分析,同时对重庆市重要中药企业、资源基地、研发机构进行了实地调研,在对调研资料的整理和分析的基础上,指出重庆在国际中药市场上所具有的资源、产品、生产和中医药理论研究等方面的比较优势,以及重庆在开拓国际市场过程中存在的不足;在对重庆中药产业现状和出口现状进行分析的基础上,论文运用战略管理理论的五力竞争模型,针对重庆中药产业自身的特点对重庆中药出口过程中的现有竞争对手、潜在竞争对手、替代品、供应商以及消费者这五种竞争力量进行了分析;论文还用SWOT分析方法对重庆中药产业及国际化进程中内部优势、内部劣势、外部环境的机会、外部环境的威胁等问题进行了分析,在此基础上,结合市场营销理论中的4Ps理论和国际贸易中的规模经济理论等,提出了重庆扩大中药出口的战略规划和对策建议。战略规划包括:现代化战略、产业化战略、规模化战略等三项战略;对策建议包括:强化中药现代化领导小组的日常工作职能、锁定打拼国际市场的战略品种、重点培育2-3个中药龙头企业、全力塑造产品品牌、掌握进口国的药政法规及准入程序、加强相关产品和新产品的开发、加强中药知识产权的研究和保护力度、选准目标市场、全力拓展出口渠道等十五项对策建议。通过本文的研究,笔者希望能够为促进重庆中药产业发展,扩大重庆中药出口提出具有建设性的建议,为帮助实现把中药产业尽快建成重庆市骨干出口产业的奋斗目标做出一点力所能及的贡献。