随着社会的快速发展,广告面对警觉的消费者,越来越需要以审美的表达方式来拆解他们的排斥心理,植入式广告便应运而生。植入式广告在国外已经有了近百年的历史,学术界对其研究也有了一定的深度。近年来,植入式广告在我国得到了迅速的发展,表现手法在实践的探索中也日渐成熟。很多国内外企业借助植入式广告都尝到了甜头,也有很多企业面对植入式广告跃跃欲试或犹豫不决。部分传媒学者、媒体以及研究机构在鼓吹植入式广告的前景和能够带给广告商的利益,夸大植入式广告的效果,认为植入式广告将会成为一种主要的广告形式,甚至替代传统硬性广告。本文通过对植入式广告的了解和借助营销学中的一些分析方法,以及分析一些现实生活中的案例,对植入式广告进行定位。作为一种传统硬性广告的补充形式,植入式广告有着传统硬性广告所不具备的优势,但是其弱点也同样明显。可见,正确定位植入式广告是十分必要的,可以帮助人们更好地利用植入式广告,也可以使硬性广告与其更好的发展。本文在对植入式广告做了较为全面的分析之后,结合心理学、传播学和市场营销学等理论,尝试从实际操作的角度,主要对植入式广告进行定位。