唐代长沙窑是一座曾经极度辉煌却被历史所遗忘、产品曾经通达海外却缺乏文献史料的大窑口。它不仅以其广为使用的釉下彩绘工艺打破了唐代“南青北白”的瓷业格局,开创了“南青北白长沙彩”的新气象,还以其将“大雅之堂”的诗文书画和丰富有趣的各种题记装饰在瓷器之上,在中国古代瓷器装饰史上写上了靓丽的一笔。在这些题记中存在不少的广告语,对研究陶瓷装饰、广告文化、历史风俗具有独特的价值和意义。本文将长沙窑瓷上题记中的广告语捡拾出来做专题研究,从这些广告语的语意系统和形式系统两个方面做深入地剖析和探寻,试图梳理这些广告语的形式表达,探究它们表层和深层涵义。同时,透过这些广告语来窥见唐代的政治、经济、文化背景下人们的消费方式、消费心理、审美取向以及它们在广告文化发展脉络中的地位和价值。首先,采取田野考察法和历史文献研究法对长沙窑古遗址进行实地考察以及广泛地搜集相关文献资料,在对其进行全面而系统地整理后,结合长沙窑所处的唐代的历史背景,一方面从长沙窑瓷上广告语的产生缘由、类型、特征、作用与地位来分析其语意系统,另一方面从广告语的书写形式、书写位置、排列形式及呈现形式来探析其形式系统。然后,运用跨学科研究法从广告学、市场营销学和心理学的角度对这些广告语进行综合性地解读。从广告学角度分析长沙窑的产销过程及广告活动,发现唐朝的广告发布活动、商品生产者和经营者的活动实际上呈三位一体的关系,当时还未形成有体系的广告活动,更未产生专门的广告行业。许多现代营销手段在长沙窑的广告活动中还可找到雏形和先例,从市场营销学方面来解读,长沙窑商家主要采用了目标市场定位策略、品牌商标策略、市场价格策略、产品包装美化策略及名人效应等手段来进行市场营销,是唐代民间发达的市场营销文化的一个体现。综合心理学理论探究长沙窑作坊的广告行为,发现广告语发生作用的机制和过程完全是心理性的,概括为吸引注意——刺激兴趣——引起欲望——购买行动——买后满足这样大致的流程。最后,从长沙窑瓷上的广告语及其作坊的广告行为中剖析出几点启示,希冀能为现代的广告设计提供些许借鉴价值,广告设计者们应充分考虑到当下社会的时代特征、价值取向和审美风格,以创作出更多经典的广告作品。