篮球运动是深受我国人民喜爱的一项运动。近年来随着我国经济快速持续发展,奥运会的成功举办,职业联赛和Cuba联赛的推广,以及国家相关政策的出台,篮球运动在我国掀起了一股新的热潮,各类业余篮球俱乐部(培训机构)如雨后春笋,各类业余篮球赛事如火如荼,本文选择这其中的佼佼者,“城市传奇”篮球俱乐的营销策略作为研究对象,旨在总结分析城市传奇篮球俱乐部的营销策略,为国内业余篮球俱乐部的发展提供理论依据和实践参考。本文主要采用了文献资料法、调查法、个案分析法和逻辑分析等方法,结合PEST和SWOT分析模型对城市传奇的营销策略及相关内容进行分析和总结,研究城市传奇的营销策略。主要研究结论如下:1.城市传奇的业余篮球赛事作为主营项目,弥补了我国目前业余赛事方面的市场空缺,使篮球爱好者们获得了新颖且优质的篮球赛事平台,满足了消费者的需要。2.借助APP的便捷性和我国篮球场地数量的优势形成了新型的业余篮球赛事模式。3.城市传奇使用各类网络平台进行宣传,利用直播平台、短视频平台、微信平台等渠道的优势来进行推广,对网络的使用率较高且手段多样。4.城市传奇的用户年龄跨度较大,用户类型较多,目前在用户数量上保有一定的基数,且目前人数仍在逐渐增加。