广告联盟是网络广告市场的重要组成部分,随着互联网的飞速发展,各大网站为了充分实现经济效益,在有限的网络界面中开拓尽可能多的图文广告篇幅和动态视觉效果。杂乱无章的广告视觉信息在干扰了用户浏览页面的同时,又引起了用户的反感,从而不利于网络广告的点击和转化。由此可见网络广告的信息设计研究尤为重要。本文结合了广告营销学、符号学、传播学和统计学等多门学科提取了对于网络广告最为重要的五大视觉因素：品牌符号、色彩信息、文案信息、页面布局和内容丰富性,并基于淘宝直通车交易平台,选取国内四大知名网站上不同位置不同尺寸的广告位,分别就五大视觉因素进行了分期测试。针对信息传达因素对广告外投的效果数据的影响进行了理论分析,运用信息传达理论构建了广告外投的效果数据与信息传达各因素之间的关系模型,提出了相关的研究假设。运用方差分析、回归分析和相关性分析等方法对广告外投的效果数据进行了分析和处理,验证了五大视觉要素对于广告点击以及后续转化的相关关系。本文针对以下三个核心问题归纳出探索性的研究结论：1.构建了淘宝联盟广告的AIDI模型。在Heinz M Goldmann的AIDI营销模型基础上提出了淘宝直通车(P4P)在注意、兴趣、要求、购买中的营销步骤,并在实验设计和效果数据中得以体现。2.论证了视觉信息对于广告页面点击率具有重要影响作用。假设模型中的五大视觉因素对于广告页面点击率(ACTR)和商业搜索页面点击率(SCTR)基本具有强烈的正相关关系。3.诠释了五大视觉因素对于广告后续成交之间的复杂关系。对于各视觉信息要素与后续成交额(ALIPAY)、财务消耗和转化率(ECPM)之间进行了相关性分析,并在实证研究的基础上,提出了相应的营销建议。本文将对中国电子商务领头站(淘宝网)的外投广告进行分期测试并对效果数据进行统计分析和总结,以期弥补我国网络广告研究在该信息设计领域的空缺,为我国网络广告的设计提供有益的参考。