今天,我们处在一个高度现代化、信息化的社会,科技的发展,新技术新材料的不断涌现引起思想观念的变革。中国的传统文化受到了不断涌入的国外各种艺术思潮的冲击。面临这种局面,如何继承和发扬中华民族悠久的传统文化,使传统文化和现代设计找到很好的契合点是当今艺术设计工作者必须面对的挑战,也是设计界一直在探讨和研究的重要课题。现代标志设计很多以中国传统图案为设计元素,传统图形与现代标志设计的融合,可以使现代标志设计具有更加丰富的文化内涵。本文主要通过文献法,案例分析法,归纳总结法,演绎推理法等对传统图案在现代标志设计中的创新应用问题进行研究,探索在标志设计中融合传统文化的现实意义和对标志设计的推动作用。本文首先阐述传统图案的基本概况。明确什么是传统图案,对传统图案进行基本分类,以及传统图案产生和发展的基本脉络;并对传统图案的文化内涵和艺术特色进行了阐述。第二部分分析了传统图案对标志设计的影响,对于现代标志的发展趋势及传统图案的应用价值进行了研究。在第三部分传统图案在标志设计中的创新运用一章里,首先分析了传统图案在标志设计中的应用现状,明确传统图案在现代标志设计中的运用是必要的也是必然的趋势;其次,以大量的实例来分析现代标志设计对传统图案的“形”、“意”、“神”、“色”四个方面的借鉴与运用;最后,对传统图案在标志设计中的应用方式进行了探讨。通过对这一问题的研究得出结论:在现代标志设计过程中,对传统图案的传承应该是在批判的基础上有选择地借鉴。在表现形式上采用现代化设计语言的同时,把握传统文化的精神实质和真正内涵,不断汲取本民族的优秀文化成果,这样才能创造出民族性与时代性兼具的艺术作品。