付费电视的运营模式探析——江苏“靓妆”频道个案研究

来源 :南京师范大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jiangjia09
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中国电视的实践证明,整体产业化是不可能的,这也违背了电视媒体作为公共传播工具的基本属性。而近几年作为业界、学界热点的付费电视恰恰是中国电视产业化的一个契机。因为付费电视的任务、性质和功能与开路电视迥异,它突破了模拟电视依靠广告的单一盈利模式;打破了长期以来中国电视行政区域的割据状态;付费电视也使得中国电视中事业和产业部分的剥离成为可能。 付费频道发展两年来的重要突破之一,就是形成了包括频道供应商、集成运营商、传输运营机构、有线网络商以及用户、家电业等在内的付费电视产业链条的雏形。但目前产业链条内可谓“漏洞百出”,如链条内各平台间分帐模式模糊,分歧不断;职能重叠、紊乱等。 本文从模拟电视和付费电视运营模式的差异入手,对付费电视产业链内的诸多弊端进行有益的探索,并从政策、平台的角度给出了建议。本文还旨在通过对采集靓妆频道运营、设计理念、节目制作等方面的可圈可点之处,对其运营模式进行个案研究和探索,并针对目前付费电视运营方面面临的诸多问题,提出一些建设性构想,希望为我国付费频道的市场推广提供一些借鉴意义。
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