本文旨在研究上海科技馆的媒介形象,在研究中,本文采用内容分析法,并使用量化统计的方式,从纵向和横向两条主线对上海科技馆的媒介形象进行梳理与解读。本研究选取《解放日报》、《新民晚报》、《文汇报》和《上海科技报》为研究对象,分别对2001至2002年、2003至2008年和2009至2014年的上海科技馆报道展开深入分析。从纵向主线入手,本研究对比了上海科技馆在第一阶段、第二阶段和第三阶段中的媒介形象,从而梳理出上海科技馆媒介形象的变迁；从横向主线入手,本研究对同一阶段中《解放日报》、《新民晚报》、《文汇报》和《上海科技报》的上海科技馆形象进行对比,从而归纳出党报、综合性都市报、综合性日报和专业性报纸中上海科技馆形象的异同。研究结果显示,从纵向发展看,一方面,上海科技馆的科普基地形象作为上海科技馆的最主要的媒介形象贯穿整个上海科技馆发展阶段的始末；另一方面,上海科技馆的形象也比较多元化,国家5A级旅游景点的形象,国家一级博物馆的形象,青少年的“第二课堂”的教育场馆形象等形象也纷纷呈现。从横向对比看,一方面,上海科技馆的正面形象的报道在四大媒体中,其中三家都占据首位；另一方面,受各自性质和特性的影响,作为党报的《解放日报》对上海科技馆的关注程度更多,新闻报道权威性和指导性的特点更加显著,而且对综合性日报和专业性报纸也有一定的指导和影响。研究进一步分析了上海科技馆形象变迁的原因,主要是由于上海科技馆在不同发展阶段有不同发展策略引起的和上海科技馆各个时期的管理者对上海科技馆媒介形象的要求和期许不一样引起的。最后,本研究分析了上海科技馆现阶段对自身未来媒介形象的期许,并与媒体以前塑造的上海科技馆的媒介形象做了对比,由此提出了优化上海科技馆媒介形象的措施。