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在激烈的市场竞争中,奢侈品企业为了维护和巩固原品牌地位,增加品牌价值,纷纷采取品牌延伸的策略。一方面,国内外的众多研究表明奢侈品品牌的延伸力很强;另一方面,失败的奢侈品品牌延伸又屡见不鲜。可见,如何有效应用品牌延伸策略成为奢侈品品牌生存与发展的关键。市场外部环境因素、企业内部环境因素、营销因素等都影响了品牌延伸策略的成功应用,而最终决定其成败的关键是消费者对延伸产品的态度,即消费者的评价。因此,本文将从消费者角度研究影响奢侈品品牌延伸的因素。本文在详细分析了中国奢侈品的主要消费群体“中产人