如今在文创环境下,伴随着网络的兴起,科技带来的媒介融合现象,使传统电视产业得到更多的发展机会。本研究以理论结合实际的思维,研究在文创环境下,电视媒体在面临知识经济与网络经济的双重挑战下,如何针对媒体转型进行有效的媒介营销与传播规划,以及在传播媒介产品时其生命周期产生的阶段性变化。本研究主要以陕西本土电视媒体(陕西1频道)的市场转型与创新为例,针对电视媒体的营销策略展开论述,并对传统电视媒体频道面临的转型与挑战进行初探性研究,同时发掘媒介产品如何在文创时代具备内容营销优势。本研究将营销学中的整合营销以及广告学中的产品生命周期两大相关理论运用于电视产业,并根据其理论原理的相通性重点着眼于电视媒体的营销传播(宏观)以及生命周期策略(微观)研究,以陕西1频道的转型为例,对频道多元化时代,电视媒体的市场实务与经营策略进行个案分析,同时以陕西1频道转型期节目《约吧!大学生》为例,探究其节目推出期的受众主体构成及其生命周期可能性,以期探索出符合文创时代需求的媒体发展趋势。在此同时,集中阐释了多频道转型契机下陕西1频道面临的市场挑战,包括资金面(创意投资)、人才面(文化创意)、市场面(营销模式)、技术面(网络传播)、经营面(策略创新)之整体发展战略,从而探讨电视媒体在文创环境下的频道制发展可能性。