随着旅游业的日益发展,旅游的地域竞争已进入区域协同与跨区域竞争的时代,传统的旅游业,游客更多的倾向于游览单一的一个景区、景点。现代旅游业已迈入旅游圈和区域旅游的新阶段。这一新阶段面临许多新问题,比如区域内资源整合问题、区域旅游景区发展过程中的同质化现象和残酷的各区域旅游市场竞争等。区域旅游之间的竞争归根究底是品牌的竞争,区域旅游的品牌塑造在某种程度占据其竞争发展的制高点,因而对“区域旅游品牌”的研究势在必行。本研究以合肥环湖十二镇区域旅游为例,在归纳总结国内外关于区域旅游品牌理论和实践研究的基础上,通过塑造区域旅游品牌的主客体要素以及定位、SWOT分析对环湖品牌做了较为全面的分析,探讨了环湖区域旅游品牌在塑造过程中存在的问题,在此基础上提出“环湖”区域旅游品牌塑造的对策建议,以期为合肥市政府、商业组织等多个主体在以后环湖区域旅游相关计划、建设等方面提供一定借鉴意义和参考价值。研究主要采用文献研究法和多学科综合分析法及实地调查法,在广告学、旅游管理学、公共关系学等学科共同视野下进行分析。