随着时代的发展,媒介的进步,以“视觉”为依托的信息全面渗透到我们的生活日常,“视觉”成为人们信息交换与文化传递的重要手段,事实上视觉传播背后也隐藏着文化话语权、价值观甚至是意识形态。基于当下视觉传播的广泛性,从网络视觉传播中透视出文化传播及其达成文化认同的现象很有研究必要。李子柒作为网络视觉传播中的佼佼者,其视频内容具有极强的东方文化代表性,所呈现出来的内容也高度具有中国文化符号性。因此本文将透过“李子柒”视频个案分析,试图探究网络视觉传播下文化认同现象的背后逻辑。本文基于传统传播学5W理论对李子柒视频网络视觉传播过程中的各要素进行了串联式分析,通过对李子柒视频的分析,也应证了第3章尝试推导的网络视觉传播中文化认同生成模型的可行性。网络视觉传播中的传播者通过特定的传播动机与人设,将“文化符号”编码置于视觉传播内容之中,并在特定的传播渠道中传播,当受众接触到这些携有“文化符号”的内容时会对视觉内容中的符号进行“提取与解码”,并采取不同层次的行为。当传播效果成功“捕获”受众时,这些“文化符号”也会不同程度的影响受众,甚至产生文化认同的效果。李子柒视频以“传统工艺、饮食文化、时令习俗、传统服饰”等文化元素作为视觉载体,让中国文化获得了广泛的共鸣与认同。本文通过对“李子柒”视频的研究,也发现到网络视觉传播对“文化传播”的重要性。若通过网络视觉传播,使得更多的中国优秀传统文化得以传承、创新与传递的话,更是文化领域极为高级的智慧手段。