微信如今已经不仅仅是一款即时通讯工具,而是兼通讯、娱乐、生活服务为一体的全能型移动互联网应用。由于微信的用户群庞大,基于微信的企业营销模式创新层出不穷,这为移动电子商务的发展带来了新的机遇,其行业规模和市场规模都不断扩大,它正在被越来越多的企业所重视和利用。企业微信营销具有高到达率、高曝光率、高接受率、高精准性和高便利性的特点,已成为最具商业价值的移动互联网营销平台。微信营销已经对社会的方方面面产生了深刻的影响,引起了各界的广泛关注,但是目前的微信O2O营销的总体水平还不够高,没有一个完整的体系和制度建设。在此背景下,积极探索研究微信O2O营销模式相关问题具有重要的应用价值。论文对微信移动平台O2O营销模式概念进行了界定,分析了其内涵,并基于移动互联网理论和So Lo Mo理论总体上分析了微信移动平台O2O营销模式的应用;分析了现实经济生活中微信移动平台O2O营销模式的现状,结合SWOT分析方法,全面地对微信O2O营销模式在发展过程中存在的问题和不足之处做了讨论;最后在对典型案例分析基础上提出完善企业微信O2O营销模式的实践创新策略。研究发现,微信具有广泛的用户基础,同时也有腾讯这样的优势平台,但是微信O2O营销由于自身线下基础薄弱,阻碍了其进一步发展,并且受困于公司内部同质产品的冲突。就大环境来看,微信O2O模式在移动互联网和相关法规保障中迎来了新的发展机遇,同时它还面对着许多来自市场竞争、安全风险和非常规竞争对手的挑战。微信O2O营销仍然处在发展的初级阶段,企业应当从加强微信安全引导用户体验、完善微信功能寻求跨界合作、基于微信“二维码”的营销模式创新、基于微信“朋友圈”的营销模式创新等方面完善微信O2O营销模式。