本文首先分析国内电子商务市场的整体综合环境作为后文讨论的研究背景，回顾了经历过萌芽期、发展期、爆发期以及成熟期等数十年的电商历程，以及在这种市场环境下存在的各类电商品牌、电商平台等的运营模式、交易流程以及传统盈利模式，并辅以市场占有率领先的电子商务平台的真实具体数据分析，对于文中主体Y公司的讨论有着借鉴意义。　　后文以Y公司为实例，分阶段阐述了Y公司成立前的思索和成立前做的市场调研以及数据分析，得出了对于公司目标市场规模预测的有理性支撑作用的理论数据。之后，详细阐述了Y公司交易具体流程并着重讨论了其交易模式的创新，包括对于虚拟币的运用，移动社交元素的应用等。接下去，论文还分析了Y公司具体盈利模式并与传统模式作以对比，并分析了Y公司的国内外竞争者商业模式及现状的案例。论文最后讨论了Y公司创新模式的利弊，存在的挑战及风险，并综合Y公司的讨论结果，提出了对于电商未来优化交易模式的政策建议。