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全球化背景下,中国正在接受着这个浪潮的考验,西方文化伴随着西方消费也悄悄地影响着我们的消费观。人们不再仅仅是为了需要什么再去购买,而是开始向往那种为了满足被人为刺激起来的欲望的消费。伴随着经济全球化、文化全球化产生了相应的消费文化。这种消费文化不仅仅影响着物质消费,也对人们的精神文化有着很大的影响。消费注重商品的符号价值,商业插画作为一种商业符号,服务于商业,促进着消费,与消费文化密不可分,它满足着人们的审美需求,引导着人们的消费行为。中国的消费文化既具有同一性又具有别于他国的差异性,商业插画作为广告的代言者之一应考虑到中国特色的消费文化,以满足人们的审美需求,从而可以刺激消费并更好地形成商业文化。