区域发展战略是指对区域整体发展的分析、判断而做出的重大的、具有决定全局意义的谋划。良好的区域形象能够改善投资环境，吸引外部资源的流入，提高区域经济的发展，经济的发展是区域发展的核心内容。因此，区域形象设计对区域发展是至关重要的。区域形象设计是区域形象实践中最重要的环节，决定了区域形象实践活动的成败。针对目前发展现状，区域形象设计理论有待于进一步完善，形成系统化、可操作性的形象设计原理和方法。本文首先阐释出城市是作为区域系统结构中的节点而存在，城市在区域发展中具有绝对的控制力，因此对城市的形象传播作深入研究。将格式塔心理学坚守的整体论引入城市形象传播，发现城市形象传播过程中存在蝴蝶效应，而这种蝴蝶效应不仅能够遍及整个城市形象系统，而且也能够波及到区域形象系统中去。文章的贡献不仅在于发现区域发展中形象传播的规律，更重要的是提出能够激发这种蝴蝶效应的方法。形象传播在区域发展中的蝴蝶效应对于区域各方面的发展具有强大的驱动力和实践意义。每一个区域都会有自身的特点，区域的基本状况存在很大的差别，但是任何一个区域形象系统当中都存在蝴蝶效应，抓住蝴蝶效应的动因，以及分析动因的演变过程和预测未来发展的结果，可以帮助我们在区域形象设计活动中合理运用现有资源，理性投资，依靠蝴蝶效应产生的巨大驱动力，会以较少的资本投入换取巨大收益。形象传播在区域发展中的蝴蝶效应对于我国区域发展战略具有理论启发性和实践价值。