随着近些年新技术的发展与运用,各行业都受利于科技带来的成果,电视媒体行业的发展也日趋成熟,形式和种类也是空前的繁多。与此同时,近些年兴起的网络媒体和手机媒体也在急速发展,传统的电视媒体要面对着行业内部和外部巨大的竞争压力。品牌化建设不仅仅是传统企业特有的战略,已经蔓延到各个领域,品牌化建设是建立市场竞争优势的有效手段,各行业也越来越重视品牌化建设。当然,电视行业也不例外,品牌化建设能够促进电视栏目和频道的发展,能够增加栏目识别度,提高栏目收视率,电视栏目通过栏目包装来实现品牌化建设,最终达成提高收视率、增加效益的目的。造型元素、色彩、声音是电视栏目包装的三大要素,造型元素在其中占有相当大的比重,造型元素的合理运用可以对观众产生良好的视觉冲击,形成快速辨认,帮助建立良好的受众基础,实现品牌化建设。文章通过黑龙江卫视影视频道的栏目包装,来研究造型元素对栏目包装的应用,从中汲取更多的经验和技巧。从造型元素的角度对黑龙江卫视影视频道进行了栏目包装,包装的主题是2016年迎春贺岁,通过对造型元素的设计和运用,确定包装的核心图形,逐步完成栏目包装的各个部分,最后完成影视频道春节档“金猴贺岁”的改版包装。