宫颈癌是临床发病率较高的女性恶性肿瘤,临床研究证实,宫颈癌是唯一一种可以预防的癌症。而大量的流行病学研究表明,宫颈癌主要致病因素是人乳头状瘤病毒的持续感染,而宫颈癌的高发人群在19-30岁左右,正是女大学生的年纪。本文从健康传播的视角出发,通过文献分析、问卷调查、深度访谈等多种研究方法,以探究女大学生HPV疫苗的媒介接触及其对接种行为倾向的影响研究,并试图挖掘HPV宣传背后的商业因素。笔者通过对国内外相关的研究资料进行整理分析,形成对宫颈癌及HPV疫苗的初步认识,通过对文献的梳理寻求合适的理论研究,为研究过程提供好的理论支撑点。通过对接种和未接种HPV疫苗的女大学生进行深度访谈以对问卷调查的结果进行补充和说明,笔者联系了妇产科的医生以及健康传播的专家,通过他们的专业性分析和建议,为未来HPV在国内的传播进行针对性指导。研究发现,人际传播和大众传播是女大学生获取宫颈癌预防信息的主要途径,且人际传播渠道说服效果更加显著;获取宫颈癌预防信息时,医生/医疗机构等人际渠道的信任度更高。尽管社交媒体是目前女大学生获取信息的最主要渠道,但她们对社交媒体所传递信息的整体信任度较低;而对医生、医疗机构以及亲人、朋友、同学等人际传播渠道信任度高。此外,女大学生对宫颈癌防治知识及HPV疫苗的了解程度低,但宫颈癌防治态度积极,她们对HPV疫苗的媒介接触与宫颈癌防治的认知行为显著相关。本研究利用健康信念模式探索宫颈癌防治的接种行为,发现女大学生的接种行为与自我效能、疾病易感性、疾病严重性及反应效能相关。基于上述研究,本研究在原有的健康信念模式的基础上增加了群体影响,并建议政府应大力发挥人际传播渠道的作用,推动相关部门在HPV疫苗知识的专业宣传途径的建设。此外,由于媒体对于HPV疫苗的报道过分炒作之下,使得HPV疫苗除了自身的健康价值外,还附带一定的商业价值,也出现了女大学生对于HPV疫苗的认知水平很低,但是接种行为倾向很高的现象。为此,本研究通过分析其背后的商业运作模式,建业相关部门要预防HPV疫苗炒作的商业风险,以做好舆情应对。