电视体育新闻节目是电视体育节目和电视新闻节目的重要交汇点,也是宣传与展示全民健身活动的重要窗口。河南省人口基数大,虽然体育人口众多,但比例偏低,发展体育事业和产业是提高河南人民身体素质和健康水平的必然要求。我省一直都苦于没有专业的体育频道或者体育栏目来宣传我省的体育事业和成就,此时《豫·动起来》栏目的成立既能满足社会文化需求,也能推动全民健身的开展。然而如何将这档拥有着优良“基因”的体育节目完美地运营下去,全面提升栏目的质量、提高栏目收视率、增加栏目广告收益,则是一道难题,也是本文研究之意义。本文运用了市场营销学理论,采用多种研究工具,分析了栏目的成立背景和意义,对栏目的营销环境、行业环境、竞争环境及市场需求进行了详细的分析,明确了栏目的市场需求是全民性的,其成立不是偶然,而是必然,栏目的成长环境充满了机遇和挑战。然后分别从受众市场和广告市场对栏目做了明确的市场细分、选择与定位,最终定位是:省内独家,国内首创,全新视野打造精品群众体育运动竞技栏目,为广大体育爱好者和电视观众提供运动信息、场所,传递健身知识,搭建交流互动平台的专业栏目。在市场选择与定位的基础上为栏目的完美运营制定出了差异化、系统化的产品策略;统一价格体系标准、推广组合定价、竞合策略定价的价格策略;与广告公司合作的的间接渠道策略和培训栏目员工直销客户的直接渠道策略;通过广告宣传、营业推广、人员推销和公共关系相组合的促销策略;最后结合栏目实际情况,从栏目的人员、组织、质量、技术、资金方面,分析制定了有力的保障措施。