民国时期，企业办刊已属常见，而由民族资本企业发起创办并对外发行的企业刊物还只是少数。1939年，由位居上海南京路四大百货公司之首的永安公司创办的《永安月刊》便是一份综合性大众文艺刊物兼企业刊物。《永安月刊》发行十年间，正好经历了上海最复杂的孤岛时期、沦陷时期、内战时期，这在民国时期企业办刊实践中极具特殊性与代表性。《永安月刊》中刊载的大量广告也是一种文化的记忆和传承媒介。因此，通过研究《永安月刊》的广告，可以解读广告对时代变迁中民众的消费观念的影响，掌握中国近代民营企业广告发展的原生态史料，丰富近代广告史的研究内容；能够为还原上海当时的消费社会提供有力的佐证材料，对于近代广告史的研究内容和对象也是一种补充，对当代企业刊物创办及其广告经营也有一定的借鉴意义。
　　本文采用历史研究法、文本分析法、比较研究法等研究方法，以《永安月刊》为个案，主要探讨民国企业办刊现象及企业刊物广告的经营概况,具体分为四个部分来展开。第一部分，即第一章，提出选题缘由，确定研究方法及思路；第二部分，即第二、三、四章，分别介绍民国企业办刊的背景概况及《永安月刊》作为研究民国企业办刊的个案意义，并对《永安月刊》广告文本进行分析，使人更加全面、客观的认识《永安月刊》及其广告文本所承载的文化功能；第三部分，即第五、六章，通过将《永安月刊》与同时期其他企业创办刊物进行横向比较，总结《永安月刊》成功创办的主要原因。
　　本文认为民国企业刊物广告在设计上注重“图影画”，广邀电影明星代言，注重广告图片与广告文的契合；在广告理念上深谙国人的“面子心理”与“礼”文化，注重商品的国货属性。民国时期的企业刊物广告与企业刊物本身一起参与了大众传播媒介“拟态环境”的构建，潜移默化地影响并参与了人们生活方式及消费文化的变迁。