【摘 要】
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自全球第一家孔子学院于2004年在韩国成立以来,16年间全球各地已成立了 541所孔子学院和1170个孔子课堂。然而,与孔子学院高速发展和大量人力物力投入所不匹配的是,孔子学院在海内外的影响力和舆论状况并不理想。在以英美为代表的欧美国家舆论场中,对于孔子学院的评价总是充满政治敌意,这与西方国家媒体对孔子学院的形象塑造必然存在一定程度的联系。本研究选择同为西方文化圈的大洋洲地区的媒体为研究对象,运用
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自全球第一家孔子学院于2004年在韩国成立以来,16年间全球各地已成立了 541所孔子学院和1170个孔子课堂。然而,与孔子学院高速发展和大量人力物力投入所不匹配的是,孔子学院在海内外的影响力和舆论状况并不理想。在以英美为代表的欧美国家舆论场中,对于孔子学院的评价总是充满政治敌意,这与西方国家媒体对孔子学院的形象塑造必然存在一定程度的联系。本研究选择同为西方文化圈的大洋洲地区的媒体为研究对象,运用内容分析方法分析这一地区的媒体对孔子学院的报道及其塑造的孔子学院媒介形象。研究发现大洋洲媒体对孔子学院的关注度整体较低,但呈逐年上升趋势;对孔子学院的关注视角较为局限;在报道孔子学院的活动时以“促进跨文化交流的平台”这一正面形象为主,但是在定义孔子学院的性质时强调孔子学院是在西方文化视角上负面的形象——“中国政府的延伸”、“中国政府/共产党资助的机构”、“宣传的工具”和“软实力中心”等。本文也讨论了大洋洲各国媒体如此报道孔子学院的可能原因,以及未来可以采用的发展策略和媒体传播策略。
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