随着经济全球化程度越来越高,区域之间的竞争日趋激烈,区域品牌的发展俨然成为实践派和理论派关注的热点。与此同时,区域品牌在构建过程中制度规制对区域品牌的重要性很少被关注到,制度规制的结构内涵也缺乏探讨。鉴于此,本文首先通过文献回顾,并结合实证分析的方法,构建了一个由4维度11因子构成的区域品牌化制度规制的结构模型。后续实证检验了区域品牌化制度规制各维度对企业参与区域品牌化的影响,并检验了区域品牌化合法性在其中的中介效应。结果显示,区域品牌化制度规制包含政治规制、经济规制、社会规制和环境规制4个维度。其中,政治规制由规则约束、政策激励和权宜引导生成;经济规制由市场监督和行业管制生成;社会规制由成员安全、社会认同和成员关系生成;环境规制由环保标准控制、政府奖惩引导型和企业自主自愿生成。对文中提出的假设模型实证分析结果显示,制度规制各维度对区域品牌化合法性具有积极影响,表现最强的是社会规制、其次是出于环境角度考虑的环境规制、而一般意义上认为规制概念内最重要的经济规制和和社会规制都产生相对较小的影响。同时,合法性的形成能积极影响企业参与行为。本文在文献研究的基础上开发的区域品牌化制度规制模型,得到了实证数据的验证,对区域品牌在建设过程中所需的制度规制的内涵进行科学探析,为区域打造具有显著特色的品牌提供理论指导。同时,本文关于制度规制对企业参与行为的研究,既可以规避区域内企业搭便车,防止损害区域整体形象,也为吸引企业入驻,增强区域竞争优势提供理论指导。