进入新世纪,中国俨然已成为世界的制造大国。但令人担忧的是,在制造业,我国同时也是一个品牌缺失的国家。据世界品牌实验室报告,2009年世界品牌500强中,只有18家是中国品牌,而美国却占到241家。我们的18家中,只有5家是制造企业。虽然2018年在卫浴行业,尚显稚嫩的国内品牌如心海伽蓝、九牧等也正面临着国际百年品牌如科勒、TOTO等巨头在家门口的竞争,我国的企业必须迎头赶上,创建和发展自己的品牌之路。中小型企业想要发展成为知名品牌理应先进行品牌传播。品牌是产品在消费者心理的一种声誉标志,是企业形象的展现。一个企业的品牌背后代表的是该企业的生产理念、生产品质、服务理念等一系列顾客极为看重的要素。就当前国内卫浴业发展现状而言,要想在整个卫浴市场中具备优势,获得市场主动权,就必须要借助于品牌的力量实现自身发展。目前卫浴业已步入高速发展时期,具备一个良好信誉、巨大影响力的品牌,无疑是中小型卫浴企业实现发展、提升竞争力的关键因素。本文围绕心海伽蓝公司的品牌传播展开研究,首先回顾品牌和品牌传播的相关文献综述,为后文的研究和分析提供理论基础。其次以心海伽蓝企业的总体架构和发展历程为背景资料,同时结合多名相关从业人员的访谈信息,来分析该企业正在运行的品牌传播模式和策略,同时从品牌传播的宏观环境、微观环境、行业概况以及品牌传播现状多方面着手,旨在深入理解卫浴行业的品牌传播环境和发展趋势。并且试图探索出一条适用该卫浴企业的品牌传播系列策略,建议企业构建相对有效的品牌传播模式,着重于品牌传播的要素以及低成本的品牌传播的方式。希望本论文通过对卫浴陶瓷行业的中小型企业代表心海伽蓝品牌传播分析,给中小型企业,卫浴行业在发展民族品牌的道路上所需要注意的方面提出建议和参考,以实现企业和品牌的可持续性发展。