城市旅游营销口号,作为城市旅游形象核心理念的表现形式,在城市开展旅游营销的过程中起着至关重要的作用。城市旅游营销口号,一方面向受众传达城市旅游资源特色,另一方面激发受众潜在的旅游诉求;此外,城市旅游营销口号也是城市旅游形象定位的外在展现,是城市借以塑造旅游品牌的重要手段。城市旅游营销口号的优劣,对其作用的发挥至关重要。首先,本文通过对国内外城市旅游营销口号相关文献的回顾与总结,明确了所要研究的内容与目的,以提出问题-分析问题-解决问题的思路确定论文的研究框架,对城市旅游营销口号的概念进行了相关界定,并分别阐述了城市旅游营销口号在设计要求、评价标准、口号中语言美学的应用以及效果测评等相关研究,为评价模型的构建及指标的选取提供借鉴。其次,在受众反应理论的指导下,结合整合营销传播理论、核心竞争力理论、推拉理论等理论知识,归纳总结出评价城市旅游营销口号的6个维度:吸引、认知、记忆、感染、信服、有效,具体细化为33个评价要素,运用spss软件对通过问卷收集到的数据进行因子分析,以数据分析的结果为依据,对评价要素体系进行调整并二次验证,最终形成包含7个维度,32个要素的城市旅游营销口号评价体系。城市旅游营销口号评价体系的确立,为城市旅游营销口号的构建和传播提供指导和建议,对相应的评价方法和评价标准,则是作为后续研究的主要内容,论文暂且不涉及。最后,针对我国城市旅游营销口号现存的问题,以最终确立的城市旅游营销口号评价体系为依据,结合对诸多城市现有的旅游营销口号分析总结,对城市旅游营销口号的构建和传播提出优化建议。