肯德基推出第五代标识形象仅仅是让山德士上校戴上了围裙,柯达换标是为了挽回被日韩冲击的数码市场,英特尔斥资25亿美元换标是为了进入个人消费市场,各大企业近年来纷纷不惜代价地改头换面,重树自己的形象。品牌形象作为企业的视觉图腾,无疑是社会文化、经济、时代精神的触角、阴晴表和风向标,我们明显地感到品牌形象设计的一个新时代已经到来。这些现象并非浅表的时尚、风格问题,它与整个社会背景、经济、科技、传媒、文化、思潮的转型有着深层的内在关系。当代品牌形象设计的转向与后现代社会的转型有着怎样的内在联系?为什么会有这样的变化?当代品牌形象设计的特征是什么?设计语言有什么变化?这些问题成了摆在我们面前的问题。我们已经进入了一个新时代(后现代社会),社会文化发生了深刻的变化,对当代品牌形象设计的分析、研究,旧的话语、理论已经无能为力,应该寻找新的理论工具、话语,从理论上高屋建瓴地研究,到具体个案分析,这些问题都为国内品牌形象设计理论与实践提出了一个迫切的要求,也应成为设计者、企业决策者新的理论依据。本文旨在考察后工业社会转型对企业品牌策略的影响,分析消费社会符号价值理论与品牌形象的关系,后现代视觉文化与品牌形象的关系,新媒介互联网蔚起对品牌形象设计的影响。从历史的角度回顾企业形象设计的发展,以及向品牌策略转变的过程;比较分析现代主义设计艺术与后现代主义设计艺术的关系。总结、论证当代社会特征下品牌形象设计的后现代特征和设计方法、语言,以及分析当代品牌形象设计与当代社会文化、科技、传媒、经济、思潮的深层内在关系是本论文的核心。