在市场经济发展下,企业为了扩大自己的规模、增大自己的营业范围,抢夺市场份额,提高自己的综合竞争力,很多企业都选择并购其他企业。随着科技的发展,网络技术的不断提高和创新,人们通过视频网站观看视频会感觉效率很高、方便快捷、舒适。视频网站作为互联网的重要组成部分,推动和影响着互联网经济的发展,对我国经济发展有着重要的影响作用。由于中国的互联网企业在美国的IPO通道被关闭了,许多国内的互联网企业因此没法上市,资金短缺的状况越来越严重,所以为了生存而选择了并购。优酷和土豆是国内视频行业中数一数二的视频网站,对于中国互联网来说两者的合并是并购史上的里程碑。优酷并购土豆之所以称为里程碑的事件,是因为从并购的资金和并购的规模上来看,都是巨大的。本文首先梳理了相关文献,阐述了企业并购和企业价值增值的相关理论;基于相关理论作为研究基础,分析了优酷并购土豆的动因。其次本文计算了优酷并购土豆前后企业的托宾q值,并选取了优酷土豆并购前后几年的财务数据,并分析了其财务指标和非财务指标。通过并购前后指标的变化,并与行业指标进行对比,分析合并后企业价值的增值情况。研究发现,优酷并购土豆后除了体现了一定的管理协同效应外,并没有使其经营协同效应和财务协同效应达到预期的效果,优酷并购土豆并没有实现企业价值的增值。最后本文从影响企业价值的财务因素和非财务因素两个方面对优酷土豆提出相关建议。对于优酷土豆来说,要想实现并购后企业价值增加,必须要提升市场占有率;降低自身的运营成本;延伸发展其他行业:进行有效投资;提高企业的盈利能力;同时还要提高企业创新能力和完善公司治理结构。