随着全球经济资源流动的日趋频繁,市场竞争日益激烈,培育及发展企业集群已经成为各个国家地区提高竞争力,获得经济持续增长的有效途径之一。然而企业集群的持续增长,不仅需要众多的产品品牌和企业品牌,更需要一个能代表其整体形象的集群品牌。一方面,集群品牌所产生的优良品牌效应能提高集群竞争力,促进集群的长远发展；另一方面,集群品牌能够反哺集群内产品品牌和企业品牌的建设,推进企业集群的国际化发展。目前各个国家、政府都致力于打造具有高知名度及美誉度的集群品牌。然而我国集群品牌的影响力和知名度与世界级的集群品牌相比仍存在着较大的差距。虽然近年来集群品牌己逐渐成为集群经济发展的热点,但该方面的相关理论成果仍十分有限。本文首先对企业集群和集群品牌的概念、特征及相关理论进行回顾和梳理,总结归纳了集群品牌的表现形式,分析产品品牌、企业品牌和集群品牌之间的关系。其次通过对浙江省集群品牌的发展历程及现状的分析及浙江集群品牌形成典型案例的研究,探究集群品牌形成的构成要素。在此基础上,通过对学者们相关理论、观点的总结,得到集群品牌的形成要素,构建集群品牌形成的理论模型,综合运用了比较分析、定性及定量分析等多种研究方法,验证该理论模型的可行性；并在此基础上,进一步对集群品牌的创建过程、演化路径进行分析,探究集群品牌创建的行为主体与支撑体系,在总结相关观点的前提下,得到集群品牌创建的两种不同路径,比较分析基于不同创建路径的典型案例,探究集群品牌创建的规律。最后,总结本文主要研究结论,并对我国集群品牌的建设提出相关政策和建议,指出本文研究的局限与展望。