党的十九大以来,习近平总书记强调我国要“建设一支听党指挥、能打胜战、作风优良的人民军队”,而推进强军事业、建立强军形象也成为了题中之义。抖音平台的兴起,为展现新时代军人形象提供了全新的方式,改变以往形象宣传主要集中在报纸、网站的情况。作为国内最大的短视频传播平台,截至2021年12月,抖音国内日活跃用户已超过6亿。面对如此高的用户流量,军事账号运营者只有紧抓机遇,才能主动塑造、主动呈现、不失语失声。现在军事抖音号十分密集,几乎各军种、战区、军校都开设了抖音账号,以解放军新闻传播中心为主体,以各军种、战区账号为分支的军事短视频传播矩阵已经形成。然而,入驻抖音只是第一步,如何利用好抖音平台自身优势,把军人形象讲得更鲜活、更接地气,才是最大的挑战。基于此,本文对军队抖音号进行分类,将其分为解放军新闻传播中心官方号、军种号、军校号、自媒体号四类,并分别选取其代表“中国军网”“中国火箭军”“国防科技大学”“我是小晨”四个账号为研究对象,选取四个账号2021年3月至10月发布的视频作为研究样本。运用样本分析法、内容分析法、文本分析法等研究方法,并使用Python软件对视频标题内容、受众评论文本、点赞数进行抓取,用ROST进行高频词分析,排除人为筛选因素保证客观公正。从涉军议题、影视符号、受众反馈等层面梳理军队抖音账号的发展现状,探析文字表意下的深层内涵,总结军人符号内涵及价值、梳理军队抖音号是如何利用抖音平台进行形象传播的,并对抖音平台军人形象传播与塑造的优势与问题进行思考,提出优化策略,以期更好地塑造、传播我军形象。除去文章的绪论与结语外,本文的正文内容从第二章开始,包括以下四个部分。第一部分主要对军人符号价值的生成与内涵进行分析,包括:军人符号传播与符号的象征化、符用理据性上升与象征化深入、军人的符号价值。第二部分主要对军队抖音号的样本视频、受众评论进行分析,包括:样本视频主题内容、样本视频影视符号,样本视频受众分析;得出的结论是在视频主题上以“日常训练”“青春个性”“节日策划”为主,在视频来源上以“纪实拍摄”和“素材拼贴”为主,在视频叙事视角上大小场景均有呈现,个体与群像均是主角,在视频声音符号上偏好“原始声音+背景音乐”,在视频文本符号上偏好网络流行语、表情符号、修辞手法,受众评论感情倾向以正面反馈为主。第三部分通过对样本视频标题和受众评论进行计量分析,概述抖音平台塑造和传播了怎样的军人形象,即听党指挥、作风优良的军人形象,自信透明、青春飞扬的军人形象,军事过硬、英姿飒爽的军人形象,热爱人民、勇敢坚强的军人形象。第四部分思考抖音平台塑造与传播军人形象的优势与存在的问题,在优势方面有:平台技术赋能视频生产、跨平台联动实现跨圈层传播、系列短视频增强受众黏性,在问题方面有:军队抖音号之间缺乏联动,女兵形象塑造不足,与受众互动缺乏,负面评论处理滞后,并对相应问题从军队抖音号运营,内容,用户三个层面提出优化策略,如共享品牌人物,构建审查机制;加强女兵塑造,感知受众需求;加强多元互动,提高负面评论处理能力。综上所述,本文运用符号学的相关理论,以抖音平台的军队抖音号为研究对象,从军人符号生成的两个重要维度——编码（军事短视频）与解码（受众评论）这两个不同的视角出发,运用样本分析法、内容分析法和文本分析法梳理样本视频相关内容,同时对受众评论进行量化和词性分析,在二者结合的基础上概述抖音平台上的军人形象,并总结抖音平台塑造与传播军人形象的优势与问题,提出自己的思考和建议。以期满足军队专业化、科学化运营抖音账号的需要,具有较强的现实意义和理论意义。