20世纪80年代以后,随着改革开放和市场经济的蓬勃振兴,我国广告业的速度和规模也得到了空前的发展。然而,在辉煌成绩的背后,人们也付出了沉重的代价。由于缺乏严格的法律管制和广告伦理道德的约束,我国广告业的发展逐渐出现了偏离正常轨道的趋势。表现之一就是在电视上总会不断出现虚假夸大、色情恶俗、引导不健康消费等不良广告,这些违背伦理道德的问题广告不仅阻碍了我国广告业的健康发展,更是引发了污染社会环境、危害青少年的身心成长、误导生活价值观和消费观等诸多种不良影响。以伦理为视角,探讨电视商业广告中的道德滑坡现象、开展广告伦理研究、健全广告伦理体系,成为净化广告文化产业,使我国广告与国际接轨的客观要求。关于电视商业广告伦理失范问题的症结,作者分别从环境因素、电视商业广告传播主体与客体的主观因素,及电视商业广告的管理体系三方面进行了深入的分析。在第五章,作者根据原因对治理电视商业广告中的伦理问题提出了几点建议：对于客观环境因素的影响,应该及时制定与时俱进的发展策略,满足广告业的发展需求；关于广告传播主体与客体的主观原因,可以通过开展素养教育提升传受双方的职业道德和文化水平,实现经济利益与伦理道德的平衡；最后,针对广告管理体系的缺陷和不足,建立一套完善的管理制度,促进“法治”与“德治”的融合是最佳的解决方法。作者提出的这几点对策只是一些改善电视商业广告伦理失范现象的初级理论建议,若要真正、彻底地肃清广告业中的不良现象,就不能空喊口号,而必须把理论联系实际,认真落实解决措施,这对于我国广告业的可持续发展,以及社会和谐关系的维系都有着无比重要的意义。