产品语意学(Product Semantics)是产品进入电子化时代后提出的一个新的概念。一方面，由于电子产品的“黑箱”化使产品失去了机械时代的产品外型结构对操作的指示性；另一方面，随着社会发展与进步、物质的极大丰富、消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，这些都给产品设计提出了新的要求。1984年Krippendorff与Butter为产品语意学给出定义：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”之后，设计师就开始研究如何在产品设计中应用它，在提高产品品质方面发挥了重要的作用。 本文的创新点在于讨论产品语意的生成及认知。赋予产品的语意信息有其生成的过程，包括语意的生成要素及其生成方法，这主要通过产品形态的三个方面宋体现：意指、表现和传达。这也是本文的难点所在，意指是指形态表示某种意义：表现是指设计者的思想感情；传达则是将意指与表现的结果传递到收讯者一方。语意是一种经验符号的东西，它涉及记忆、联想、想象等心理学范畴。当人们接触某种新产品时，他会动用头脑中已有的符号对产品进行比较，随后进行判断认知。产品是干什么用的?如何使用?受众对产品信息的认知是从对产品形象的直觉开始，而后产生联想，并形成各自对环境的理解和由此激发的情感。在接受信息的这个过程中，认知会存在差异性，设计师在进行信息编码时要注意调动、引导受众的接受——阐释过程。 在当代物质文化状况下，人们所要求于设计的，不仅仅是一个单件的设计物品，而是设计为人们所创造的审美文化场景，一个富有文化想象和审美情景的生活空间。设计产品作为一种审美文化的创造物置身于人们的生活环境和文化环境之中，它们与人们的生存环境和人们的行为构成一个整体。 近年来，工业设计各个领域对语意学的研究不断深入，并有效的应用于教育和设计实践中去。对产品语意的生成及认知的探求，有助于我们挖掘该系统的潜力，从整体上系统的把握语意学理论，开拓设计师的设计思路，并有目的的指导我们的设计实践。