随着经济社会不断向前发展,旅游产品的多元化、多样化的趋势日益加强。旅游节庆活动是旅游产品形式中一种重要的、不可或缺的产品形式。近些年来,许多旅游目的地竞相开办节庆活动,以刺激和带动当地旅游经济和文化的发展。越来越多的节庆活动实践表明:节庆活动不仅在短期内可以推动地区经济的发展,在长期内对于经济的引领作用也不容忽视。由节庆活动而带来的经济和社会效益越来越受到各地区政府和企业的关注和重视。近年来,国内各地旅游节庆发展迅速,节庆活动的种类和产品形式愈加丰富。节庆活动在给各个地区带来经济效益的同时,也给旅游环境和旅游经济带来了一些负面的影响,研究探讨节庆活动对旅游目的地形象感知带来的影响,对于节庆活动的举办具有重要的理论和实践意义。国内外有关旅游目的地形象的研究,已形成较为成熟的理论体系,但是涉及旅游目的地节庆活动的研究,以及节庆活动如何影响旅游者对活动举办地的形象感知的研究相对较少。涉入角度是从心里层面来研究参与节庆活动的旅游者,在了解节庆活动自身独特性的同时,能够探索不同涉入程度的游客,其之间存在的差异;地方依恋对旅游者的目的地形象认知和游后行为会产生重要的影响,同时,涉入和地方依恋是测量游客满意度的重要指标,游客满意度会直接影响旅游者对旅游目的地的形象感知。鉴于此,本文引入节庆活动涉入和地方依恋维度,探讨三者之间的关系和作用机制。本研究从旅游者角度出发,以“中国丝绸之路吐鲁番葡萄节”为研究案例,探讨研究游客节庆活动涉入、地方依恋对于旅游目的地形象感知的影响,并为提升吐鲁番旅游目的地形象提供指导依据。研究过程中,本文选取“中国丝绸之路吐鲁番葡萄节”作为研究案例地,在第28届吐鲁番葡萄节举办期间,前往案例地发放问卷,进行实地调查。基于研究假设,采用SPSS20和AMOS24软件对收集到的调查问卷,进行详细的数据分析,检验本文所做假设是否成立。研究发现:(1)旅游者个体的节庆活动涉入和地方依恋之间,存在显著的正向相关关系;吸引力对地方依赖的影响最大,其次是中心性,自我表现对地方依赖的影响程度相对较小;地方认同方面,节庆活动涉入的吸引力对地方认同的影响程度较大,其次是节庆活动涉入的自我表现,而节庆活动涉入的中心性对地方认知的影响程度相对较小。(2)地方依恋和目的地形象感知之间存在着正向显著性的影响关系,地方依恋的两个维度:地方依赖和地方认同,都对目的地形象感知存在着正向显著的影响,且地方依赖的影响程度要高于地方认同;游客个体的地方依恋显著正向影响旅游目的地形象感知。(3)节庆活动涉入对目的地形象感知存在显著正向影响,节庆活动的吸引力、中心性、自我表现三个维度也显著的正向影响目的地形象感知,吸引力的影响程度最大,其次是中心性和自我表现。基于节庆活动对旅游目的地形象感知的影响研究,在一定程度上能为旅游目的地形象的塑造和展示提供借鉴。有利于塑造良好的旅游目的地形象的同时,进一步提升旅游目的地吸引力,有利于旅游节庆活动完善与发展。同时可以为政府和活动举办方推广旅游节庆活动提供理论和实践依据。