可持续发展观是面向21世纪的新的发展观,它要求人们彻底改变对自然环境的传统态度和观念,调整自己的经济行为,实现社会、经济、环境的可持续协调发展。在这种广泛而深刻的调整和转变中,企业的生产经济活动自然应首当其冲。企业既是社会财富的直接创造者,也是自然资源的主要利用者和环境污染的主要制造者,因此,企业应该正视生态环境问题,绿色营销是现代企业可持续发展的必然选择。当前,以绿色产品开发为中心,中国企业也全面展开了绿色营销,取得了一定的成就,但仍存在不少的问题制约了企业可持续发展。总结中国企业绿色营销的现状,分析有关根源,同时借鉴国内外其他地区的经验,为我所用,提出相应的实施对策,这对于全面提升中国企业的国际市场竞争力,促进企业乃至社会、经济、环境的可持续发展,将产生积极的推动作用。