近些年来,动画产业有了蓬勃向上的发展,甚至已经在很多的发达国家中成的影响经济走势的文化支柱产业,拥有了数亿国内外的消费市场。党的十八届三中全会报告中强调：建设社会主义文化强国,必须增强国家文化软实力。当今各国综合实力的竞争中传统的硬实力竞争已经达到极限；而由文化为首的价值观、道德、意识形态等软实力已成为各国竞争的主体；也因此,动画片这个原本不被注意的文艺新形式,越来越成为人们关注的文化焦点,它以一种具体直观的形式、在一定程度上代表着整个社会在精神文化上的导向,逐渐进入了大众视野并很快被大众所喜爱,甚至可谓是炙手可热,由此已经开始深刻地影响着人们的日常生舌,影响着社会生活中的各个群体,尤其对青少年儿童的教育及成长起到举足轻重的作用。而在动画产业带来巨大产值的同时,其中所蕴含的伦理问题日益凸显,成为学界所关注的重大问题。本文从伦理学的视角考察了动画片本身的伦理属性与伦理内涵,深入透析了我国动画片市场的伦理现状,阐述了动画片伦理缺失对受众尤其是对于青少儿的主要表现和危害,从而试图探寻动画片伦理缺失的根本原因,并以此为依据进一步提出了构建动画伦理和实现动画市场和谐的实践路径,为我国青少儿的身心健康成长做好引导,并为动画片伦理的发展明确前行的基本方向。