随着互联网对人们日常生活各个层面的渗透,网络购物作为一种全新的消费模式开始逐渐融入城市网民的日常消费当中,不仅改变了原初的经济行为,也构成了一种生活方式,重塑了人们的消费经验和消费文化。在这种改变的背后,是网络所营造的与日常生活紧密交织在一起的真实和想象的空间,消费只不过是网络所侵占的领域之一。因此,对于网络购物的研究视角就不能仅仅局限在营销管理和消费者消费动机的探讨层面,而应该更深入、更透彻地以一种历史的、社会的文化视角,从消费空间与消费文化互动变迁层面,来分析这种新的消费方式的本真意义。基于此,本文首先追溯城市消费空间在现代化和后现代化浪潮中的解构与重构,以及在这变化之中所凝铸的消费经验和消费文化,尤其是对于视觉消费经验的重塑,这为下一步描绘网络消费空间提供了一种对比的思路。为了更加清晰、生动地勾勒这个虚拟的消费空间,本文对淘宝网上最具特色和人气的商铺“LUNA LIMITED”及其买家“花妞”展开个案分析,拟通过对“花妞”鲜活的、细微的心里图景的刻画,来阐释在这种虚拟的消费空间之中,通过消费所反映出的人与人、消费与观看的关系。在历史和现实的双重视角的构建下,本文认为,网络消费空间已成为纯粹的符号表征的空间,这使得视觉消费从一种身体的移动的凝视转为眼睛的虚拟的浏览。这种消费新经验塑造了一种“秒杀”的消费叙事策略来刺激消费的欲望,同时,空间的虚拟也使得人们丧失了“实地购物”的感觉,灵活的购物方式使得公共空间与私人空间之间的区分日益模糊。