随着高等教育大众化进程的逐步加快,我国高等教育服务市场也逐渐开放,高校的不断扩招以及民办高校的逐渐加入使得高等教育服务市场的竞争也越来越激烈。民办高校要想生存发展下去,必须对自身内外部环境进行分析,制定出适合自身发展的教育营销策略。在教育领域尤其是聚焦民办高等教育领域提出教育营销的观点及策略,旨在通过引进教育营销的理念和模式,在遵循高等教育规律的基础上,从市场营销的立场和观点出发对民办高校的整个教育营销问题进行全方位的思考和分析,以求拓展对民办高等教育规律的认识,逐步建立起内部符合教育规律,外部适应市场需求的竞争机制,以此来培育民办高校核心竞争力,使民办教育更好地与社会需要和环境协调发展。本文以民办高校——山东英才职业技术学院为研究客体,对民办高校实施教育营销策略进行了深入的探讨。论文首先介绍了选题背景、意义、思路、方法以及论文的创新点;然后对教育营销和国内外教育营销理论和实践的发展做详细介绍,同时介绍了与教育营销密切相关的营销理论;接着对山东英才职业技术学院的营销环境进行了分析,总结英才学院面临的机会和威胁;在此基础上,论文对山东英才职业技术学院的营销策略进行分析,总结该院在发展中的成功之处;最后,论文从营销创新的视角为山东英才职业技术学院的教育营销策略提出了优化建议。