【摘 要】
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具有美学气质的日本设计品牌无印良品将品牌延伸做到了极致:从最开始40种生活杂货到现在的7000多种产品,无印良品品牌下的产品触及到生活的方方面面:家具、服装、鞋包、洗化用品、自行车、书店、鲜花店、咖啡店、家用电器、露营场、房地产等。本文试图总结了无印良品30余年的品牌延伸活动。从定位视角探寻无印良品的品牌延伸活动成功开展的深层原因,指出强感化力的无印理念在品牌延伸中发挥了灵魂作用。
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具有美学气质的日本设计品牌无印良品将品牌延伸做到了极致:从最开始40种生活杂货到现在的7000多种产品,无印良品品牌下的产品触及到生活的方方面面:家具、服装、鞋包、洗化用品、自行车、书店、鲜花店、咖啡店、家用电器、露营场、房地产等。本文试图总结了无印良品30余年的品牌延伸活动。从定位视角探寻无印良品的品牌延伸活动成功开展的深层原因,指出强感化力的无印理念在品牌延伸中发挥了灵魂作用。
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