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绿色营销概念最早产生于20世纪70年代的美国,经过几十年的发展,绿色营销观念已深入人心,绿色营销工作已得到企业的普遍重视,绿色产品深受消费者的喜爱,绿色产业受到前所未有的重视和空前的发展。 本文通过对绿色营销环境的分析,提出了企业必须转换营销导向,并提出企业在生产时要清洁生产,要采用可循环使用的材料,产品包装在保证产品质量的同时,也要注意循环使用;在销售时,要向顾客提供绿色产品,使顾客、企业和环境相协调;要实施绿色营销战略,这样企业才能在竞争的社会中立于不败之地。另外,针对我国目前企业的具体状况,提出了企业应正确应用创新策略,打破完全竞争的局面,使企业具有自己的优势。第四部分文章提出了企业要把环境作为成本,计入到产品的价格当中去。本文的最后一部分提出了随着经济全球化的发展,企业必须进行国际绿色营销战略,开发国际绿色产品,申请绿色认证。 笔者全面而系统的对企业的营销环境进行了分析,提出了企业在进行绿色营销策略时,要转变自己的经营导向,主要从创新和产品定价方面来提高企业自身的竞争优势,并且随着经济一体化的发展,企业也必须进行国际绿色营销的研究。