绿色营销概念最早产生于20世纪70年代的美国，经过几十年的发展，绿色营销观念已深入人心，绿色营销工作已得到企业的普遍重视，绿色产品深受消费者的喜爱，绿色产业受到前所未有的重视和空前的发展。 本文通过对绿色营销环境的分析，提出了企业必须转换营销导向，并提出企业在生产时要清洁生产，要采用可循环使用的材料，产品包装在保证产品质量的同时，也要注意循环使用；在销售时，要向顾客提供绿色产品，使顾客、企业和环境相协调；要实施绿色营销战略，这样企业才能在竞争的社会中立于不败之地。另外，针对我国目前企业的具体状况，提出了企业应正确应用创新策略，打破完全竞争的局面，使企业具有自己的优势。第四部分文章提出了企业要把环境作为成本，计入到产品的价格当中去。本文的最后一部分提出了随着经济全球化的发展，企业必须进行国际绿色营销战略，开发国际绿色产品，申请绿色认证。 笔者全面而系统的对企业的营销环境进行了分析，提出了企业在进行绿色营销策略时，要转变自己的经营导向，主要从创新和产品定价方面来提高企业自身的竞争优势，并且随着经济一体化的发展，企业也必须进行国际绿色营销的研究。