随着市场经济的发展和我国加入WTO,面对国外的一些洋品牌和国内迅速崛起的新品牌,老字号自身暴露出一些致命的弱点,生存发展空间也受到一定限制。因此,老字号面临国际、国内的挑战,必须找出适合自己的发展之路,以视觉元素设计为突破点,从老字号视觉元素的继承和发展问题上探讨老字号企业的未来之路,是本文的创新之处,同时也充实了我国的企业形象设计理论。中华老字号有着深厚的文化底蕴,是中华民族宝贵的无形资产。经过岁月的洗礼,老字号企业形象已形成独特的直观性与视觉冲击力。研究老字号视觉元素,对于老字号企业的经营和发展有深远意义,本文尝试从企业形象设计角度来思考老字号企业的精髓,以达到继承和发展老字号视觉元素的目的,为老字号研究开辟一个新的视角,充实企业视角元素理论。对于老字号企业视觉元素的研究,能够促进中国本土CI设计理论的形成与建立。因为中国的CI设计是对中国的企业而作,不能唯以外国的企业形象模式为本,要根据中国自己的企业特点和传统文化建立中国特色的形象设计理论。挖掘老字号企业视觉元素资源,对于老字号企业,是探索一条重新振兴与发展的道路,试图给老字号企业寻找一个历史基业与现代经营的契合点。对老字号企业视觉元素继承与发展的研究,无论对民族文化传承,还是对中国企业形象设计发展都有深远的意义与影响。随着信息时代的来临,科学技术日新月异的发展,人们的生活方式和消费观念也发生了翻天覆地的变化。现在的消费者越来越成熟和挑剔,除了对于产品的品质要求,对产品的品牌、消费环境、文化等附加值的追求增多,于是,市场本身要求老字号企业要求新求变,注重视觉形象识别。针对上文中提到的老字号视觉元素发展过程中存在的问题,顺应老字号企业发展的时代要求,我们必需进行老字号视觉元素再设计和创新设计,为产品注入文化力、形象力、强化竞争优势的差异化设计战略。此外我们还要解决老字号形象要素散乱及品牌资源的浪费,以及如何以一个统一的、全新的、现代的、国际通用的企业形象和品牌形象与世界经济接轨等迫切问题。本论文主要通过对老字号企业视觉形象资源体系进行分析、归纳、总结,认为老字号企业有宝贵的视觉形象资源和巨大的品牌发展空间,重点对老字号企业的发展和企业视觉元素设计的关系进行了研究。总之,优秀的能促进老字号企业发展的视觉元素设计要继承,阻碍老字号企业发展的视觉元素设计要找到行之有效的解决方法,并通过大量的正反举例和实例分析,重新进行系统化设计和创新设计,来促进老字号企业的发展。