农业面源污染日益成为威胁我国实施数量、质量与生态“三位一体”耕地保护最主要的一个因素,也是影响粮食安全和农产品质量的重要原因。控制化肥农药增长的“双控”工程是减缓农业面源污染、提升耕地保护效果、保障粮食安全的重要举措,而环境友好型农业技术的应用是实现化肥使用量零增长目标的必要途径。作为化肥施用的决策者,农户对环境友好型农业技术的采纳意愿至关重要。测土配方施肥技术是一项相对成熟的环境友好型农业技术,以测土配方施肥技术为例开展农户对对环境友好型农业技术的采纳意愿及其影响因素的研究,并提出相应的对策建议,对于实现数量、质量与生态“三位一体”耕地保护目标具有重要的现实意义。本文以江西省这个传统农业大省为例,利用专题调研获取的554份农户数据,分析了农户化肥施用的基本认知特征和规律,并研究了不同类型农户对测土配方施肥技术的采纳意愿。以技术接受模型为理论基础,构建了结构方程模型,研究了农户测土配方施肥技术采纳意愿影响因素,进而提出了引导农户采纳测土配方施肥技术、促进耕地质量提升的政策建议。研究结果表明:(1)大部分农户能够认识到科学施肥的必要性;农户对自家耕地的地力情况了解程度不高,仅12.64%的农户表示很了解;对过量施肥的危害性认识不够全面;超过30%的农户表示对常见的“肥料三要素”氮、磷、钾的作用不了解;对控制化肥增长国家政策的认知度很低,认为很清楚相关政策的农户占比仅有3.97%。(2)从整体上看,农户的采纳意愿较高,仍有17%的农户表示不愿意。从不同类型农户的层面看,文化程度越高、年龄越小以及水稻经营面积越大的农户采纳测土配方施肥技术的意愿越高,且这类农户也更愿意关注测土配方施肥技术;文化程度越高的农户更愿意向亲朋好友推荐测土配方施肥技术,但此意愿的高低程度与农户的年龄和水稻经营规模关系不明显。(3)结果展示、感知易用性、社会影响、感知有用性这四个潜变量对农户采纳意愿均有显著的正向影响作用,影响效应分别是0.625、0.322、0.297、0.274;而采纳条件与采纳意愿呈负相关关系,影响效应为-0.105;结果展示还能通过感知有用性和感知易用性对农户意愿产生影响,社会影响也能通过感知易用性间接正向影响农户的采纳意愿。为提高测土配方施肥技术采纳率,促进耕地质量提升,论文提出了几点政策建议:(1)加大宣传教育力度,提升农户耕地保护意识;(2)注重技术效果展示,提升农户认可程度;(3)改善技术采纳条件,创新技术推广机制;(4)推动技术进步,提高简便易用程度;(5)完善土地流转制度,推进适度规模经营。