消费者民族中心主义是描述消费者消费心理倾向的一个概念，指的是消费者对于购买外国产品是否在道德上正确合理的信念。对于消费者民族中心主义的研究主要集中在西方发达国家，而在诸如中国这样的发展中国家，其适用性研究目前还相对较少。此外，在经济全球化更加深入的今天，消费者面临着更加多元化的选择。但不是所有的消费者都偏好外国产品，经济全球化可能会激发消费者保护本国产业，支持本国产品，甚至无关乎产品的价格和性能，仅仅因为是国产的就更加偏爱。并且，改革开放以来，我国经济水平不断提高，国产产品无论在质量还是性价比方面都有很大的提高，这使得我国消费者的“崇洋媚外”心理逐渐减弱。那么，在这些因素的作用下，消费者是否会更加偏好国产产品呢？这便是本文研究的切入点。本文选取汽车品牌作为研究对象，并将原来的17个题项的消费者民族中心主义测量表删减到6个，探讨了消费者民族中心主义如何影响消费者对国产或者外国汽车品牌的购买意愿。本文首先对国内外的研究进行了总结和梳理；紧接着，在理性行为理论的基础上，主要从直接影响、中介作用和调节作用三个方面来研究消费者民族中心主义对消费者的汽车品牌购买意愿的影响，并且构建了消费者民族中心主义影响消费者对于汽车品牌购买意愿的概念模型。在之后的实证研究中，本文通过问卷调查法搜集数据，运用SPSS软件对数据进行主成分和回归分析，检验了概念模型中提出的假设。最后，本文总结了研究结果并简要说明了存在的不足及以后的研究方向。