房地产业的崛起大大拓宽了网络广告的市场,网络广告的全面繁荣也为房地产的发展提供了更加充分的空间。房地产和网络广告相互依存的的格局已经形成。本文通过对具有代表性的房地产网络广告进行广的泛调研,在此基础上,运用传播学、营销学、广告学相关理论探讨了房地产网络广告的特点、发展现状及趋势,分析了房地产网络广告存在的问题,并对房地产网络广告的发展提出了一系列建设性建议,目的在于为我国房地产业网络广告业的健康发展提供有益的策略支持。本文一共分四章。第一章概述本论文选题的由来和意义、国内外学者对本课题研究最新进展、本文的研究方法以及基本概念解释。第二章通过对网络时代下房地产营销环境、房地产营销理论以及房地产网络广告优势三个方面的分析,论证了网络广告是房地产营销发展的必然趋势。第三章在分析我国房地产网络广告发展现状的同时指出其存在的问题。第四章针对我国房地产网络广告的制约性因素,提出我国房地产网络广告的发展对策。