电子商务发展迅猛,极大地改变了广大消费者的购物方式。各种电子商务公司,电子商务平台如雨后春笋般涌现,竞争异常激烈。义乌作为拥有全国最大的小商品市场的城市,随着电子商务的普及,传统的小商品市场经营者开始积极涉足电子商务,转型升级,大量的电子商务创业者也利用义乌原有的小商品市场及优势陆续聚集义乌。在义乌形成了多个较大规模的“淘宝村”、“电子商务社区”。木晖公司作为一家义乌本土的电商公司,发展电子商务时间比较早,经验比较丰富,但是面临竞争不断升级的市场,急需改进和提高自己的网络营销策略,才能保持自身的竞争优势。本文首先采用文献检索法,查阅大量网络营销方面的资料,调查研究最新的国内外网络营销发展的状况、最新的理论和实践成果,并总结网络营销存在的一些问题;然后通过比较分析法,在深入调查木晖整个公司的营销现状后,比较一些国内外的电子商务公司,分析木晖的网络营销策略运用方面存在的问题;最后采用定性和定量分析相结合,将木晖内外部因素相结合,收集相关数据制定相应的市场策略。本文以义乌日用品企业为研究对象,以木晖公司作为典型案例进行分析,综合借鉴国内外学术论文,期刊中的网络营销理论和研究成果,运用网络营销理论和工具,首先对日用百货网络营销发展的宏观环境进行概述,指出如何有效的开展网络营销的重要性;其次针对木晖公司的网络营销现状以及存在的问题,运用SWOT分析木晖公司网络营销的优势、劣势、机遇和威胁;最后结合相应的理论实践,对木晖公司的网络营销给出一个改进方案。