评价理论是语言学家Martin在20世纪90年代初提出的描述和解释语言使用的理论体系。它从语义层面上研究赋值语义,关注语篇中可以协商的各种态度。在这一理论的指导下,语言可以用来表达说话人的情感、对事物的判断和对事物的鉴赏,特别是在广告语篇当中,可以用来与读者进行感情移入和互动,最终达到说服的目的。我们很有必要对中国汽车广告作一些研究。随着世界经济的发展,汽车在我们日常生活中变成一种不可或缺和非常重要的交通工具。它和人们的生活联系密切。在广告中,广告商的最终目的是让潜在的消费者购买产品或服务。广告商是为了卖出产品或服务,而顾客是为了获取信息和利益。对于广告商而言,广告是说服性的,为了达到某种利益的,对于顾客而言,它则是为了获取更多信息和寻求利益的。通常广告都是赞美某些产品或服务,本文作者认为在汽车广告语中应该存在大量的态度评价资源。对中国汽车广告语进行态度分析可以反映出广告商和潜在顾客的社会关系以及进一步证明马丁的评价理论的语篇分析可行性。自从马丁创建评价理论,许多本国和国外学者对其做出了理论研究和发展使它更加系统化。然而,语篇的实际运用还是不够,需要做更多的研究。尽管已经有一些中国学者对汽车广告进行了相关研究,但是对中国汽车广告的研究还是比较少,为了弥补这一不足,本文试图从评价理论的子系统,即态度系统分析中国汽车广告语的语篇功能,用以帮助我们发现广告语篇的移情和人际功能,广告商通过广告语篇与潜在的顾客之间建立了各种人际关系。本文拟从一个全新的视角,即态度系统来分析中国汽车广告的人际意义,用以帮助本国汽车广告设计者们提供特定的语言策略来制作广告从而更有效地吸引更多顾客。本研究拓展了话语分析的范围同时发展了评价理论的应用。广告在人们的生活中起着重要的作用,它的种类繁多,本文只研究最常见的商品广告中的中国汽车广告。本文旨在研究广告中的语言,其他方面比如图片和声音不在本文讨论范围之内。本文研究和讨论的问题主要分为以下几点:1、中国汽车广告语具有什么样的语言特色?2、中国汽车广告语如何构建移情和人际功能?广告商和潜在顾客之间的关系是如何构建并维持的?3、哪一种评价资源使用的最多来达到广告的说服功能?它们分别是以何种比例来分布的?本文对中国汽车广告采取了话语分析的方法来进行分析,使用评价理论的态度系统作为基本分析工具进行定性和定量研究,选取的语料均选自权威知名网站http://www.motortrend.com.cn/z/2008AutoADs/,我们首先通过态度系统的三个子系统来分析来了解广告商和潜在顾客之间的关系,以及中国汽车广告语如何构建移情和人际功能,最后探讨中国汽车广告经常使用哪一种评价资源来达到广告的说服目的。通过分析汽车广告中态度资源、评价语言的运用发现汽车广告通常用客观和肯定的方式来描述产品的质量、性能和特点。本文出现的鉴赏资源远远多于情感和判断资源,大量的鉴赏资源运用给予了汽车产品极高评价,以此来唤起消费者的注意和购买欲望。本文运用态度系统来探讨中国汽车广告经常使用何种态度资源以及这些态度资源的分布情况,从而为本国汽车广告设计者们提供新的策略来掌握广告语的特征以达到吸引更多顾客的目的。研究显示中国汽车广告运用大量的态度资源来达到说服顾客购买汽车的目的。