大数据技术带来的巨大影响正在社会中各个领域凸显。在新闻业,大数据与新闻碰撞出了数据新闻这一新的新闻报道形式,它通过对海量数据的挖掘、分析和可视化为新闻提供了新的生产方式、新颖的思考方向以及精美的呈现形式,给传统新闻业带来了新的活力。在日常生活中,大数据技术改变生活的方方面面,智能手机催生出的移动社交、短视频APP等,正在将人们的阅读习惯变得碎片化、轻量化。顺应潮流,数据新闻也在随需求而改变。与国外数据新闻实践相比,我国开展较晚,但经过多年的发展涌现出了许多优秀数据新闻栏目,移动优先战略下它们也纷纷转型。从Pc端到移动端,为了面向更多受众,迎合新的阅读需求,数据新闻进军社交平台。本文选择以网易数读微信公众号为例展开研究,正是因为其率先进驻微信平台并保持稳定的运营,目前文章阅读量均过万,10万+爆款热文频出,其实践之路必有可取之处。本研究首先梳理数据新闻的概念和研究意义等,再简要介绍网易数读微信公众号的基本情况。其次,在议程设置理论的指导下,借助统计分析方法,分析网易数读微信公众号的样本文章,从数据新闻的内容和表现形式两方面,总结其选取偏好和常用策略。接着结合柯林斯的互动仪式链理论,在互动数据中挖掘数读微信号为提高传播效果所采取的互动策略,进一步得出最受读者喜爱的数据新闻类型、可视化形式等信息,帮助数据新闻工作者改变相关策略。最后,在前述研究的基础上,总结网易数读微信公众号存在的不足,提出改进策略。研究发现,立足于内容、可视化形式和互动,网易数读微信公众号形成了坚持内容为王的重心,充分发挥可视化形式的特征,契合平台社交特性优化互动的传播策略。有着媒体风格的新闻内容生产偏好和可视化创新形式,并对社交、互动有所关注。此外,本研究还总结了网易数读微信公众号目前存在的更新频率受限、一手数据缺“爆”点、互动性不强等不足。针对性的提出应重视社交平台善用众包数据、挖掘数据“爆”点提升新闻价值、注重用户体验理性看待强交互设计,强调与用户交流反馈等几点改进策略。