【摘 要】
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该论文共分三章.第一章为网络营销概述,包括七节.该章先从网络营销的概念入手,从科技发展、消费者价值观的变革、商业竞争等三方面论述了网络营销的产生.再从国际互联网互动
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该论文共分三章.第一章为网络营销概述,包括七节.该章先从网络营销的概念入手,从科技发展、消费者价值观的变革、商业竞争等三方面论述了网络营销的产生.再从国际互联网互动性、虚拟性、私人性、全球性、永恒发展这五个最重要特性来阐述互联网对传统营销模式的冲击以及网络营销与传统营销的整合.第二章论述了网络营销理论的基础上,从网络的特征和消费者需求变化这两个视角出发作重新的演绎和创新.网络营销产生的理论基础是市场营销的整合营销理论,软营销理论,直复营销理论.第三章为一汽网络营销的系统设计.该章利用1-5节内容首先介绍了一汽网络营销的现状及存在问题,然后提出了一汽的网络营销管理模型,最后对一汽网络营销进行系统设计和程序设计.
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