近年来,随着科技的飞速发展以及人们生活水平的逐渐提升,一方面,汽车已经成为社会消费的主要产品,在伴随着需求量的逐渐提升的同时国内汽车市场竞争加剧,以往的供不应求加价提车不复存在。另一方面,新媒体产业以不可想象的速度迅速发展,随着新媒体、微博营销、微信营销、论坛营销、搜索引擎营销等手段的不断发展,原有的营销市场发生了巨大变化,因此,作为国内合资车企第一阵营的一汽-大众如何在新形势下保持领先的市场地位,持续提升市场份额,逐渐提升品牌影响力以及自身的盈利能力,是摆着一汽-大众公司面前的重要问题。本文选取一汽-大众奥迪东北区作为研究对象,旨在探究一汽-大众奥迪东北区新媒体营销策略,从信息时代和新媒体的发展入手,分析了当前汽车行业的竞争状况以及开展新媒体营销的必要性,在对一汽-大众公司以及奥迪产品进行介绍的基础上,运用PEST分析模型对东北市场的宏观环境进行了系统的分析;基于波特五力模型对行业目前的竞争状况进行了分析;从销售现状、新媒体营销现状以及服务现状三方面对一汽-大众东北区新媒体营销现状进行了分析;说明了东北区新媒体营销存在的问题及其成因。在SWOT分析的基础上,依托整合营销、关系营销、软营销、网络口碑营销相关理论,为一汽-大众奥迪在东北市场上量身打造了 一套新媒体营销方案,包括“线上”+“线下”、异业配合互动、跨媒体传播、事件营销、植入式营销、体验式营销、共鸣营销等多种手段并举。为了保障制定的新媒体营销策略能够有效实施,分别从完善新媒体营销组织结构、加强客户关系管理与互动的角度建立相应的保障措施,确保制定的新媒体营销策略顺利实施。