上个世纪九十年代,植入式广告出现在我国广告领域。随后二十年间,随着我国市场经济的发展,植入式广告以其前所未有的速度逐步渗入到影视剧、广播电视综艺节目、网络平台以及书籍报刊等各种媒介工具之中。植入式广告作为一种新的广告形式,我国并没有专门的法律规范对其明确规定,在实际操作中也没有完整的产业链和审查监督体系,我国于2018年新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)也没有出现关于植入式广告的任何表述。因此,植入式广告在广告界一直游离于我国法律法规之外,广告主、广告经营者和发布者可以利用此种广告形式规避法律责任。这种情况导致各种形式的植入式广告大量出现,植入式广告市场乱象丛生,既侵犯了消费者的合法权益,也扰乱了我国正常的广告市场秩序。在此背景之下,对植入式广告相关法律规制的研究就极为重要。植入式广告属于广告学的名词,因此要想研究植入式广告的法律规制问题,就应当从广告学、传播学以及法学三个维度同时对其进行分析。首先,要从植入式广告的概念、特征、发展历程、法律属性以及法律规制的必要性等方面分析植入式广告的基本问题。其次,研究我国目前关于植入式广告的现有法律法规,并深入分析现有法律法规中存在的不足之处。再次,由于国外植入式广告发展较早,因此研究并借鉴域外关于植入式广告法律规制的模式和特点也很有必要。最后,在前期研究的基础上,借鉴域外相关研究和治理经验,结合我国植入式广告的发展现状,提出完善我国植入式广告法律规制的建议,从而维护我国植入式广告市场健康平稳运行。