随着经济全球化的发展，广告作为重要推销手段的作用日益突出，因此人们更加注重广告语言的使用。本文旨在通过对英语广告中模糊语言使用的分析帮助广告商以一种有效的方式达到其商业目的，也可帮助消费者及潜在的消费者更清楚地了解广告商的意图，从而理智对待广告，保护好自己的利益。 本文以格赖斯“合作原则”和消费者行为模式为理论基础，采用定性研究方法分析了模糊语言在现代英文广告中的运用，指出了模糊语言在现代英语广告中合理的运用给广告带来的积极作用(获得好的声誉、提高表达的效率、增强语言表达的灵活性、使语言表达更生动形象等)。 本文共分五章。第一章是简介，包括本研究的理论背景、研究的意义和目的、研究方法；第二章是文献综述，涉及了语言模糊性及广告的定义；第三章在介绍模糊性、模糊理论和广告语言的基础上，对词汇模糊、句法模糊、修辞性模糊这三种英语广告中模糊实现形式进行了较详尽的分析。广告通过使用模糊性词汇，使广告在表达字面意义的同时又暗示其多重含义。这种多重性和未定性大大增强了广告的说服力，能充分激发读者的联想和想象，吸引读者的注意力，从而刺激读者的购买欲望。句法的模糊产生于广告语言对日常语言语法规则和搭配方式的突破。它通过省略句子成分(省略主语、谓语、宾语)或以不同的句子形式形成多义体验和意义模糊从而达到吸引消费者的目的。修辞性模糊可以勾起读者对被宣传商品的向往，含蓄地达到不言自明的目的；第四章作者借助格赖斯“合作原则”和消费者行为模式分析了广告中模糊语言的使用及其实现的功能；第五章结语，对全文主要概念和内容作了总结，指出了全文的局限性。