城市地区经济学家帕斯卡尔·马拉加尔说：“将来对世界大多数人来说，区别他们的标志是城市和城市的生活形态，而不是国家。城市主题文化已作为全球一体化经济和全球文化一体化参加竞争的重要手段。”可见，主题文化是城市营销之魂，构建独特的城市品牌形象有助于城市在竞争中赢得先机。城市品牌视觉形象作为城市内涵的外在显现，无疑是城市对外宣传的最重要载体。近年来，随着我国城市建设的发展，在城市经营过程中，城市经营者越注重城市的“品牌效应”，重视城市个性和魅力的展示已经成为越来越多的地方政府和学者的共识。作为举世闻名的古都西安，以拥有丰富的历史文化资源在城市经营中占据优势，但在目前城市形象的塑造上，虽然多年来已经形成了较为明确的公众感知意象，却缺乏个性形象的视觉展示，在这个形象的时代，构建城市品牌形象成为西安城市经营的现实需要。本课题以西安为研究对象，从视觉传达设计的角度，研究西安城市形象定位与视觉识别系统设计。首先，对课题研究的现状、基础理论和核心概念做了详细的分析和界定，其次，通过参考自然地理学、历史文化地理学等学科的成果，梳理了西安城市形象的历史流变，再次，以问卷调查的分析结果和西安市政府相关文件的分析结果为参考，对西安城市形象定位问题及城市形象视觉识别系统的现状进行了详细的论述，最终确定西安城市形象定位为：“人文古都，科技新城”。最后，以“文明”、“生态”、“包容”为设计理念，对西安城市形象进行了视觉识别要素的符号化提炼和设计。本研究的成果有助于强化西安城市精神理念，增强市民对西安的认同感，提高西安的知名度和美誉度，为当前西安实现品牌化战略和城市营销战略服务。